Три бренда — три категории: обновление портфеля бытовой химии «Аврора»
Компания «Аврора» завершила масштабное обновление своего бренд-портфеля в категории бытовой химии.
В рамках стратегического развития ассортимент был разделён на три самостоятельные зарегистрированные торговые марки. Новая структура позволяет чётко разграничить категории продукции и упростить навигацию для потребителей.
Сегодня портфель компании включает:
- FREYA — средства для мытья посуды
- QASPER — средства для уборки и ухода за домом
- KLARITA — средства для стирки и ухода за одеждой
Все бренды официально зарегистрированы и входят в производственную структуру компании «Аврора».
Зачем потребовалось обновление?
Рынок бытовой химии в Казахстане становится более сегментированным, а покупатели всё чаще ориентируются на специализацию брендов.
Формат «один бренд — для всех типов продукции» перестал обеспечивать достаточную ясность при выборе.
Разделение позволило:
- Чётко закрепить за каждым брендом свою категорию
- Повысить удобство выбора на полке
- Создать прозрачную архитектуру брендов
- Усилить позиционирование в розничных сетях
Что изменилось?
Изменилось брендирование и структура ассортимента.
Что осталось неизменным?
- Производство в Казахстане
- Контроль качества на всех этапах
- Технологии и стандарты компании
- Ответственность отечественного производителя
Компания «Аврора» продолжает выпускать бытовую химию в Казахстане, обеспечивая стабильное качество и соответствие требованиям рынка.
Специализация брендов
FREYA
Категория средств для мытья посуды. Эффективное удаление жира и бережный уход за посудой.
QASPER
Средства для уборки дома — решения для кухни, ванной комнаты и различных поверхностей.
KLARITA
Средства для стирки и ухода за одеждой. Направление бренда — эффективная стирка и сохранение ткани.
Развитие казахстанского производителя
Обновление портфеля — это часть долгосрочной стратегии развития компании «Аврора» как казахстанского производителя бытовой химии.
Новая архитектура брендов позволяет формировать более понятную коммуникацию с потребителями и системно развивать каждую категорию продукции.
Компания продолжает укреплять позиции отечественной бытовой химии на рынке Казахстана.
